Новый подход чиновники сформулировали в кампании This is Barcelona.
«Барселона хочет привлекать туристов, но хочет, чтобы этот туризм был хорошо организован», — подчёркивает Моника Марторель из Turisme de Barcelona.
Слоган This is Barcelona — это не просто ребрендинг. Город перестаёт быть универсальным «открытым для всех» и начинает позиционировать себя как место с чёткой идентичностью: культура, архитектура, гастрономия, дизайн и высокий уровень жизни.
Цель властей – максимизировать пользу и минимизировать перегрузку инфраструктуры, рост цен на жильё и потерю идентичности районов.
«Нам нужны туристы, которые уважают местную жизнь, поддерживают культуру и экономику и оставляют минимальный негативный след», – говорят в Министерстве.
В ближайшее время Turisme de Barcelona запустит одноимённую цифровую платформу — умную поисковую систему на 30 языках, которая будет рекомендовать маршруты по интересам, включая менее очевидные районы.
Платформа должна работать в двух направлениях: помогать туристам открывать аутентичную Барселону и давать самим барселонцам возможность заново увидеть свой город. Одновременно это должно отвести турпоток от центра.
Ключевыми инструментами привлечения станут культура и гастрономия. Музеи (MNAC, MACBA, Пикассо, Миро, Тапиес), концертные залы (Лисеу, Дворец каталонской музыки) и предстоящие открытия — новый Музей Тиссена — создают мощный симбиоз. Туризм финансирует культуру, а культура привлекает более состоятельных и образованных гостей.
«Открыть музей Тиссена было бы невозможно, если бы мы не были туристическим городом», — отмечает Хоаким Клос, генеральный директор Derby Hotels Collection.
Спорт тоже играет важную роль. Старт Тур де Франс в июле, Гран-при Формулы-1 и MotoGP привлекают туристов с высокой покупательной способностью.
Качественный туризм требует качественной среды. Город активно модернизирует ключевые объекты: реконструкция Ла-Рамблы (завершение в феврале 2027 года) создаст больше пешеходных зон и свяжет Готический квартал с Равалем. В планах обновление замка Монжуик и выставочного комплекса Fira de Barcelona.
Кроме того, Барселона делает ставку на искусственный интеллект. Хави Гарсия, руководитель кластера технологического туризма, говорит: «С помощью данных мы можем применять ИИ для повышения эффективности, оптимизации потоков и лучшего управления».
Эксперты подчёркивают: переход от просто устойчивого туризма к регенеративному, тому, который не только минимизирует вред, но и активно улучшает место, сейчас главная задача.
Барселона больше не продаёт себя как солнечный пляжный город. Она представляет себя живым, культурным, технологичным и ответственным мегаполисом, который готов принимать гостей, но на своих условиях.
«Мы не знаем точно, к чему приведут все эти перемены, но мы хотим, чтобы Барселона стала их частью», — говорит Манель Касальс, генеральный директор Ассоциации отелей Барселоны.
